格力形象片亮相纽约时期广场

2019年05月15日 来源:

当地时间3月16日晚上9点(北京时间3月17日上午9点),继国家形象片之后,又一个来自中国的形象片在被称为世界十字路口的美国纽约时期广场大屏幕亮相,吸引了数十万各国游客的驻足观看。

与上次不同的是,此次形象片的主角是一家中国企业珠海格力电器股份有限公司。

据悉,首次播出的格力形象片以介绍格力的企业理念和空调产品为主,传递了中国的格力,世界的格力的决心和信心,时长30秒,播出频率最高时为每天160次,最低时为每天40次,初定连续播出5年。格力电器由此成为在纽约时代广场投放力度最大、播出时间最长的中国企业。

从2011年在美国成立分公司到如今形象片的上映,作为全球空调行业的领军者和中国创造引领者,格力电器的国际化战略再次迈出历史性一步,这极大地显示了中国企业搏击国际市场的强大决心及远景规划。

20年技术创新 格力领衔中国市场

成立于1991年的格力电器,历经20余年的不断发展壮大,已经成为空调市场当之无愧的领军者。从1995年至今,格力空调产销量连续17年位居中国空调行业第一;从2005年至今,连续7年位居世界第一。

刚刚发布的格力电器2011年业绩报告显示,2011年,格力电器实现营业收入835.95亿元,同比增长37.48%;净利润52.45亿元,同比增长22.67%,行业龙头地位进一步巩固。

比较格力电器最近十年的业绩报告可以发现,企业营业收入的年均增长幅度在30%左右。

产业观察家刘步尘指出,格力电器之所以能持续增长,源于格力电器一直以来对技术和品质不懈寻求。

作为中国家电行业年科研投入最高的企业,格力电器目前已经具有技术专利超过5000项,其中发明专利710多项,自主研发的高效直流变频离心式冷水机组、1赫兹变频技术、R290(丙烷)环保空调等一系列国际领先技术,弥补了众多行业空白。其中,1赫兹变频技术荣获2011年度国家科技进步奖,成为该奖项设立以来唯一获奖的专业化空调企业,一举将中国自主研发的变频技术超出了国际同行水平,实现了空调1赫兹低频运行;高效直流变频离心机组获了周远院士、江亿院士、陶文铨院士、王浚院士、饶芳权院士在内的鉴定专家组的高度认可,它比普通离心机组节能40%以上,机组效率提升65%以上,年节约电费高达百万元,是迄今为止最节能的大型中央空调。

凭仗不断的创新与突破,格力电器近年来在家用和商用空调领域全面发力。来自暖通空调资讯2011中央空调行业发展分析报告显示,格力中央空调在2011年度的市场占有率达到11.4%,继续位居国产中央空调第一品牌。

输出中国创造 格力发力国际市场

如同美国苹果公司一样,创新源泉在美国,产品制造遍及世界,如今人们更乐意将它定义为世界的苹果。

格力电器也早早认识到了这一点。早在十年前,当别的企业还热衷于向世界简单输出传统的中国制造产品时,格力电器已经致力于将中国创造的价值输向国际市场。

2001年,格力电器第一个海外生产基地在巴西竣工投产,全部生产自主研发的格力空调,主要销往巴西及南美市场。随后,格力巴基斯坦、越南生产基地相继竣工投产。与其他企业海外投资不同的是,格力海外生产基地主要以输出技术和管理为主。

2011年6月,格力电器美国分公司在美国加利福尼亚州工业市正式成立。

在成立仪式上,格力电器总裁董明珠表示,在节能环保的时期,格力电器希望在环境保护方面发挥积极作用。她同时强调:我们的产品不仅要大量出口,而且要被国外当作高档产品。

对于品质的坚持,也成绩了格力电器在海外市场的成功。2011年上半年,格力海外销售额达92.9亿元,占全部销售额的24.39%,同比增长达61.78%。不仅如此,格力中央空调还得到了众多高规格国际赛事的青睐,连续中标2010年南非世界杯主场馆、2014年俄罗斯索契冬奥会配套工程等。

如今,格力在全球已拥有2亿用户,其自主品牌空调产品已远销全球100多个国家和地区。在渠道建设方面,它已在海外开设了多家销售公司和500多家专卖店。

站在空调产业的制高点,格力电器有了进一步开拓国际市场的决心和目标。如果说成立美国分公司是格力电器进军美国市场的冲锋号,如今在世界十字路口上演格力形象大片则是向世界宣布,在全球经济风云跌宕的今天,中国的格力正准备逆势而为,在国际舞台上争取更大的话语权,提振中国企业搏击国际市场的信心。可以确信的是,如此重磅的形象广告投放,对于建立格力强大的品牌形象将产生巨大推力,意味着格力国际化战略全面提速。

两会期间,董明珠在接受媒体采访时明确表示,2012年冲击千亿的销售目标不会改变,在欧美市场,格力今年将有新的动作。

纽约时期广场是美国纽约市曼哈顿的一块街区,被称为世界的十字路口,是全球最繁华的商业和购物中心,也是备受国际企业青睐的形象展示地。

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